生日蛋糕宅配台南貝里斯牛奶千層藝人爭相品嚐生日蛋糕宅配台南貝里斯牛奶千層藝人爭相品嚐世大運最賣排行榜！印證「運動是門好生意」－樊承恩的部落格

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世大運熊讚玩偶超熱賣，一上架即被搶購一空，有錢也買不到。本報系資料照片

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台灣主辦層級最高的國際綜合體育賽事2017台北世大運昨天閉幕，原本不看好的票房，在中華健兒賣力表現、各國選手打卡行銷下，創造出售票八成五、1.3億元的佳績，6千隻熊讚娃娃更是被搶購一空，有錢也買不到。

除了票房及周邊商品熱賣，台灣特有的鹽酥雞一天吃掉350公斤，北市觀傳局統計，這場賽事為台北創造的觀光產值高達84億2360萬元，印證「運動是門好生意」。

扮小丑敷面膜柯Ｐ賣老臉行銷

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宣傳世大運，台北市長柯文哲接受網路媒體專訪時敷上貓熊面膜，「笑」果驚人。記者邱瓊玉／翻攝

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台北世大運未開幕前，售票僅3成，慘兮兮；足球賽4000張票僅賣15張最慘，各界都不太看好。

當時台北市長柯文哲只好「賣老臉」與多名網紅合作，包括蔡阿嘎、走路痛等，口念與他本人不搭軋的動漫台詞、變身他本身最討厭的作秀小丑，甚至接受網友投票要求敷上貓熊面膜受訪，希望更多人關注世大運。

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擔任美國田徑隊助理教練、有9面奧運金牌的名將劉易士（Carl Lewis），和「熊讚」開心互動。本報系資料照片

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搶熊讚搶門票 12天進帳1.3億

隨12天賽事逐漸升溫，加上每天都有奪牌英雄和成功故事、林口選手村的國旗海、外籍選手高顏值等話題，都讓世大運氣氛不斷炒熱，許多民眾購票進場為中華隊加油，更想一睹奪金時刻，使總票房賣出8成5，進帳1億3千萬元，創下歷屆世大運最高票房紀錄。

世大運印有TAIPEI2017的藍白毛巾熱銷。圖／世大運組委會提供

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紀念品也在8月25日創下單日550萬元的超高銷售額，有些還賣到斷貨，40個銷售據點總銷售額約3千萬元，有民眾跑了三處都還買不齊紀念品，像熊讚娃娃上架6千隻，不到一周就售一空，印有TAIPEI2017的藍白毛巾2千件，有錢也買不到，只能等補貨到。

有世大運的8月台北觀光產值84億

北市觀傳局長簡余晏表示，整個8月約有40幾萬名國際旅客來台，帶動觀光產業效益。若以每人每日消費230美元以上計算，總計為台北創造高達84億2360萬台幣的觀光產值。

世大運期間，外國選手走訪觀光景點，成為最棒的國民外交。圖／北市觀傳局提供

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台北市雙層觀光巴士本月的成長率也增加3成：參加觀傳局Citytour的選手及貴賓也有近3千人。有趣的是，為了讓選手體驗台灣文化，選手村還安排了文化體驗寫書法活動，教選手用毛筆字寫自己的英譯名，不少選手覺得中文既神秘又美麗，每場體驗都大排長龍。

世大運期間，外國選手走訪台北101等觀光景點，並在個人的社群媒體發文，行銷台灣。圖／北市觀傳局提供

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拍照打卡傳影片選手變觀光大使

「每一名選手都是觀光大使。」簡余晏說，許多選手來到台灣，常常人手一機猛拍，上傳照片、影音到社群或YouTube，包括台北101、士林夜市、象山、西門町等，都是熱門拍照打卡景點。選手們記錄世大運的過程，表達對台北的喜愛，也讓國外對台灣留下很多好印象。

外國選手體驗按摩，感受台灣馬殺雞的特色。圖／北市觀傳局提供

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美國代表隊跆拳道選手Samery Moras還拍攝影片，帶網友深入了解世大運選手村，片中稱讚「超酷」。Samery Moras昨晚才回到美國，再度發布在台北玩樂的新影片，同時也說自己真的「已想念台灣」。主辦單位統計，台灣小吃中最令選手們難忘的是鹹酥雞，因為其他地方都吃不到。

簡余晏說，若以去年有15%觀光客二度造訪台北計算，預計未來起碼6萬320人重遊台北，將再帶來12億7千多萬產值。

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品牌定調奏效北捷泳池車廂吸睛

北捷的「泳池」車廂逼真有如在水上行走，引起話題。本報資料照片

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世大運執行長蘇麗瓊說，過去世大運宣傳各局處多頭馬車又沒有成效，有的局處還把世大運LOGO放在罰單上。今年發生宣傳影片被指抄襲日本MV事件後，她成立11人品牌諮詢小組，讓專業人士宣傳世大運。

像是北捷「泳池車廂」的世大運廣告，地板上的泳池賽道圖案，逼真程度就像在水上行走，「草皮足球場、棒球場」也吸引目光，讓民眾拍照幫忙宣傳。

世大運彩繪列車也有草皮足球場很吸睛。圖／北市觀傳局提供

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由品牌諮詢小組操刀的宣傳影片，如2017世大運主題曲「擁抱世界擁抱你」Official MV，在YouTube擁有高達198萬次點閱，其他影片也都獲得好評。如：

「這次，我們回家比賽」

「台北我的主場世界歡迎光臨」

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「2017台北世大運生日訂餐塔吉特千層蛋糕台中門市芒果千層塔各大媒體爭相報導－Taipei in Motion」

這些影片也帶動其他關於世大運影片的製作和流傳，逐漸讓民眾感受體育競技的高張情緒，激起國族情懷，引爆社群好感，間接促進商機。